Avantgarde Refined
Quarter Growth Brands™ Programı | 2024 Q2
Bir Proje, Bütün Bir Koleksiyonun Yol Haritasına Dönüştüğünde
Büyük kurumsal yapılar, portföylerindeki her bir markanın aynı mükemmellik seviyesinde ve tutarlılıkta nefes almasını nasıl sağlar? Cevap çoğu zaman yukarıdan aşağıya inen katı kurallarda değil; kusursuzca tasarlanmış, tekrar edilebilir ve ilham veren tek bir "prototip" yaratmakta gizlidir. Bazen bütün bir filonun rotasını, tek bir gemi için çizilen mükemmel bir harita belirler.
Vizyonu Net, Pusulası Henüz Kalibre Edilmemiş Bir Yapı
Lüks segmentte faaliyet gösteren otel koleksiyonuyla ilk temas, tam da böyle bir andı. Yönetici vizyonu son derece berrak, ekipler yetkin ve kaynaklar hazırdı. Ancak bu yüksek potansiyelli parçaları aynı anda, aynı yöne hareket ettirecek stratejik bir pusula, ortak bir işleyiş dili henüz tam olarak kalibre edilmemişti. Ortada güçlü bir motor vardı, ancak tüm sisteme yön verecek dümen mekanizmasının tanımlanması gerekiyordu.
Parçaların Değil, Parçalar Arasındaki İlişkinin Tanımlanma İhtiyacı
Yapılan teşhis, herhangi bir departmanın kalitesiyle ilgili bir sorun olmadığını gösterdi. Yaratıcı ekiplerden operasyonel birimlere kadar her parça kendi alanında güçlüydü. Buradaki temel gelişim fırsatı, bu yüksek performanslı parçalar arasındaki ilişkiyi tanımlayan, onların birbiriyle kusursuz bir uyum içinde konuşmasını sağlayacak sistemi kurmaktı. Mesele yeni kaynaklar yaratmak değil, mevcut kaynaklar arasındaki stratejik akışı tasarlamaktı.
Koleksiyonun Geleceği İçin Bir Prototip İnşa Etmek
Çözüm, portföydeki yeni bir otel projesini münferit bir vaka olarak değil, bütün bir koleksiyonun geleceği için bir "yaşayan laboratuvar" olarak ele almaktı. Bu pilot projede atılan her adım, alınan her karar; görsel dilden iletişim ritmine, menü tasarımından misafir deneyimine kadar, ölçeklenebilir ve başka projelere transfer edilebilir bir yapıda kurgulandı. Sürecin başında yalnızca bir görsel ilham panosu olarak düşünülen bir belge, zamanla markanın stratejik anayasasına dönüştü.
Tek Bir Pusulanın Bütün Filoyu Yönlendirmesi
Projenin en önemli çıktısı, Refined projesinin sadece kendisini başarıyla tanımlaması değil, aynı zamanda bütün Avantgarde Collection için transfer edilebilir bir mükemmellik modeli yaratması oldu. Başlangıçtaki o "stratejik anayasa," Yalıkavak ve Kapadokya’daki diğer otel projeleri için bir yol haritası haline geldi. Bir zamanlar toplantı odalarında tartışılan kararlar ve vizyonlar, artık her ekibin benimseyebileceği, kodlanmış, zarif bir sisteme dönüşmüştü. Marka, artık tek tek projelerle değil, bütünsel bir yönetişim aklıyla hareket ediyordu. Bu başarılı uygulama, geliştirilen prototipin koleksiyonun diğer markaları tarafından da benimsenmesini sağladı. Zamanla, oluşturulan model, Avantgarde Collection çatısı içerisindeki diğer markalar Avantgarde Urban ve Avantgarde Culinary Experiences için de bir temel teşkil etti ve iş birliğimizi bütünsel bir Stratejik Yapılandırma sürecine dönüştürdü.
Sizin Kurumunuzun Örnek Modeli Hangi Projeniz Olabilir?
Her büyük kurumun portföyünde, diğerlerine ilham verme potansiyeli taşıyan bir proje vardır. Liderlerin sorması gereken soru şudur: Bütün organizasyonun gelecekteki standardını belirleyecek, bize bir yol haritası sunacak o "prototip" proje hangisi olabilir? Bazen en büyük dönüşümler, en küçük ve en odaklı birimden başlar ve dalga dalga tüm yapıya yayılır.
Avantgarde Refined Yalıkavak markası için yürüttüğümüz kapsamlı iletişim stratejisi çerçevesinde, projenin görsel kimliğinin oluşturulmasına da kreatif direktörlük ve konsept planlama hizmetlerimizle yön verdik. Bu sayfada yer alan görsellerden bir bölümü, bu vizyon doğrultusunda, değerli fotoğrafçı Nihal Ceylan tarafından çekilmiştir. Ayrıca, proje süresince yürütülen başarılı halkla ilişkiler (PR) çalışmalarımıza örnek teşkil etmesi amacıyla, Aposto çatısı altında Apero ekibi tarafından üretilen ve fotoğrafçı Deniz Sabuncu tarafından çekilen bazı görsellere de portfolyomuzda yer verilmiştir.
-
İçerik ritmi ve planlama sistemi: Yönetim kararlarıyla hizalanan içerik üretim döngüsünün kurulması
Moodboard temelli görsel yönlendirme: Çekim planından temsil diline kadar sistem kurucu belge hazırlanması
Görsel ve yazılı içerik entegrasyonu: Sosyal medya dili, menüler ve dijital anlatıların eşgüdümlü tasarımı
Dosya sistemi ve iletişim yapısı: Ekip içi üretim süreçlerini hızlandıran teknik altyapının kurulması
Yöneticiyle stratejik hizalanma: Karar süreçlerinde yön belirleyici olarak doğrudan katılım
Uygulayıcı stratejik ortaklık: Üretim ve planlama adımlarında aktif rol alınması
Collection düzeyinde yaygınlaştırma: Refined çıktılarının Culinary ve diğer Avantgarde Collection markalarına aktarılması
